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品牌怎麽去打造ip運作

發布日期:2020-08-14 作者: 點擊:

重慶品牌設計小編發現很多品牌都麵臨這樣的問題,怎樣和95後、00後甚至未來的10後溝通?怎樣開發吸引他們的新產品?這時品牌IP就成為重塑和表達品牌的重要方式。新一代消費群體從傳統的注重產品實用性和價格,到情境和情感,再到注重感官體驗和心理認同,簡單來講就是:以前是“品牌=質量好”,現在是“品牌=質量好+有個性+顏值高+身份體現+社交談資”,IP的目的是追求價值和文化認同,也就是IP提供給消費者的不是產品功能屬性,而是一種情感寄托。一個IP,不但可以深化品牌,而且能賦予商業模式的創新,帶給品牌更多的可能性。品牌IP化意味著品牌可以成為一個良好的內容源,持續輸出引發用戶關注和互動,為用戶提供精神依附與共鳴。

一個品牌IP的誕生像初生的嬰兒,要讓它變的更有價值,就需要讓它去經曆,讓它發生更多故事,進入更多場景,塑造和打造自己的角色,達成與消費者的共識。在打造品牌IP時,一般草莓视频ioses幸福宝下载都會從定位、人格、運營、衍生等多方位考慮。

品牌IP

定位意味著戰略和方向,通過市場劃分和差異化讓自己與眾不同,吸引目標群體。定位是品牌IP的起點和指引,定位的準確與否,將從根本上決定品牌的命運。如:2012年三隻鬆鼠的誕生,鎖定堅果品類先突破,三隻鬆鼠的人群定位為80後、90後,這一群時尚新潮、對細節挑剔、個性張揚、注重體驗,並且習慣網購,網絡就成為三隻鬆鼠的銷售渠道。由此一個代表自然、新鮮和愛萌的互聯網食品品牌誕生。

 品牌IP運作完成,就要注意保持IP話題熱度的持續性,目前很多品牌都會考慮跨界合作、衍生周邊產品和服務。迪士尼作為IP的代表,塑造了許多經典形象,一直深受人們的喜愛。如米老鼠、唐老鴨、高飛、小熊維尼、《機器人總動員》、《冰雪奇緣》等一係列迪士尼卡通人物形象不斷的出現與衍生,這些IP時刻為迪士尼提供源源不斷的利潤轉化。在泛娛樂時代下,IP讓品牌與粉絲之間產生強黏性與強互動。品牌IP在內容上不斷地打磨,與受眾不斷摩擦與融合,橫向跨界,縱向延展,源源不斷地探索喚醒受眾,形成社交圈層的共同話題,成為一種無意識的生活方式。


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關鍵詞:品牌設計,品牌IP

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